早在上古时代，人们还处于图腾崇拜时代，不同的部落试图用具象的方式展现他们的特色和图腾信仰：服装和头饰上分别拥有不同的颜色及符号，尤其是动物符号及相应的各类早期神祗。图腾符号和以此为基础的部落纹样便是最早的族群徽章。

         而这样的外在差别也使得在战场上分辨不同部落的战士成为可能。所以在此基础之上，慢慢形成了较为固定的战旗样式（时至今日，也有一些战团在国家规定的旗帜之外，选择使用代表本团精神的特色旗帜，颜色和标志。）这些相对简单的颜色和标志也被统一制作到战士们的盾牌上，并逐渐演变出了盾牌纹章。 

        另一方面，中世纪和平时期骑士之间的各类武技竞赛和表演中，战斗本身高度程式化，在单挑中落败的骑士通常会输掉他的马和昂贵的盔甲。而为了辨认出全身铠甲包裹之下骑士，他们的盾牌、铠甲上就要刻上他们的、或者他们主人的纹章装饰。

        在欧洲的历史上，徽章可以称作是荣耀与血统的象征。几乎所有的顶级奢侈品与私人家邸，都是以徽章作为家族最高的证明，从而成为全世界无数贵族群坚守的血脉标签。

        日本自古用徽章，比欧洲贵族更普遍。徽章在欧洲是个人的标识，而日本是家族、家世的记号，所以叫“家纹”。家纹起源于11世纪，那时候大臣们上朝乘坐“私家车”——牛车，都涂成流行的黑色，为辨认有人在车上画一个记号。子孙们敬祖守成，延续下来固定为家族的徽记，也借以炫耀门第。

        家纹起源可追溯至平安时代后期。一般来说常用来彰显个人的血统出身、家业、地位。在江户时代之前，家纹是贵族与武士的专利；到了江户中期，家纹也开始在庶民间普遍起来，甚至还被用来作为商标之用。著名的别克汽车的标志就是别克家族的家徽。

        日本文化起源于中国，却将许多文化元素发扬得更长远。到了二次大战之后，中国的大家族也有家徽，例如蒋介石家族家徽。

       西周、春秋的家族有象征着本家族的特殊标志，即族徽。族徽也就是族名或者国名，它与家族的称号“氏”有密切关系。由于族徽使用的普遍性和早期文字本身的原始性，初期的族徽和文字并无本质的区别，族徽既是家族的形象标志，又是家族的称号“氏”。如果这个家族领有封国，还可以作为封国的名称。

        不过，后来氏与族徽不易直接对照。因为族徽作为家族的标志，铸制在青铜器上的族氏铭文里，或者镶缀在家族的旗帜上和铠甲上，它所突出的是形象。氏主要用于日常称呼，需要能读能写，于是跟着文字演进。由于文字演进的快，而族徽则刻意保持古老的形象，两者相互之间的差别越来越大，秦汉以后姓、氏合一。   

        为满足越来越多高文化内涵客户和注重家族文化传承的客户的要求，豪利推出以家族徽章为代表的豪利祖屋系列设计，以实现豪利产品从装修定制到文化定制的升级，使客户体验更尊贵的私人定制服务。以高度的辨识性、文化性、独创性，满足不同客户对于祖屋设计的高端文化需求。

        现在家族徽章的开发、研究已在筹备阶段，并预计下个月将成立“豪利家族徽记设计研究中心”，正式开启家族徽章设计定制工作。

        豪利祖屋家族徽章设计基础构思：以中华姓氏图腾文化的传承为主体，将尊贵客户的姓氏作为设计基础，并融合借鉴欧式、日式几派不同渊源的徽章特点进行设计。也可应客户要求，依据家族行业、祖传宝物、族谱印记、历史名人、精神象征等特点和主人的希冀，进行创新设计。

备注举例：

        1、黄姓图腾，黄字的初文(最原始的本字)，是一个象形字，中间的环状物，当系佩之体，即双珩之所合成，也就是璧，上面是用来缠系玉佩的佩衿，古代称“复”，上面的一横是玉衡，下面是二系垂。中间的璧，古代又叫“璜”。从字形上看，黄字像上古先民们身上经常佩饰的玉佩，它就是“璜”字的初文。可见，“黄”的最原始意思是指佩玉，在商、周青铜器文中，凡言赏赐佩玉，均用“黄”字。

        2、蒋姓图腾,蒋姓是掌握建木天杆刻度的氏族。“蒋”，由甾木、寸、爿合成。甫木设在中，筑坛台需要把土加高夯实，于是发明了版筑垒壁的筑墙技术，“爿”即版筑的“版”。坛与版筑合文为蒋。

        3、杨姓图腾，是远古三苗之一柯挪耶劳的族称，为现代杨姓苗支，他的祖先是兵主蚩尤。“杨”是太阳的意思，由“木”和“易”组成。“木”在这里特指扶桑，在《山海经》等中国古籍中记载：扶桑树生长在东方大海上的汤谷（初在今连云港云合山）。汤谷又称作“阳谷”、“温源谷”。易、阳、羊、杨、扬、汤、蜴、蜥远古时为同义词!可以相互替代，所以“易”是“日升汤谷”的形象描写。居住在汤谷帅氏族古代传说采用扶桑纪历。

        4、陈姓图腾，是太昊氏炎帝氏及其后裔的天文中心的象形。陈由“东”和“太阳升降的阶梯”组成。东为日在木中，此木又叫槫木、扶木、扶桑、若（叒）、建木。日在木下为杳，日在树顶为杲，日在地平为旦，日在山下为昏，日在午前午后为昃，当槫木转为建木天干时称为“重”，所以古代“重”、“东”为一义。树立“扶桑”或“扶木”的地方为陈，古代有陈仓、陈留、陈等，它们都是天文观测中心，也都是当时陈的首都或京城。

其他徽章：

         当然，可以根据您喜欢的动植物或者您的家族精神象征物来设计，比如：龙、凤、鹰牡丹、荷花、竹子。还可以根据您的家族行业和历史名人，比如司马氏祖上多从事史学研究，徽章可融入史书元素，贾家祖上多富商，可以贝壳为设计基础……具体形式，因人而异，就看业主的智慧与设计师的艺术感，碰撞出怎样的佳作了。让我们对十月的豪利祖屋“徽章月”，拭目以待吧！